عناصر مشابهة
Applying Dynamic Branding: Tate Gallery Rebranding Comparative Case Study
| المصدر: | مجلة التراث والتصميم |
|---|---|
| الناشر: |
الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | مج1, ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| التاريخ الهجري: | 1443 |
| الصفحات: | 321 - 335 |
| ISSN: | 2735-5071 |
| رقم MD: | 1180170 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | يمكن أن تكون مناقشة البراند الديناميكية مفيدة لجميع الأطراف المعنية في عملية بناء الهوية البصرية للبراند. من ناحية أولى، يمكن أن تكون البراند الديناميكية مفيدة جدا لجميع الماركات التي ترغب في البقاء حديثة ومتصلة مع عملائها. فتحت البراند الديناميكية العديد من الأبواب للسماح للماركات بالبقاء جديدة ومتماسكة مع التطور المستمر في السوق. من ناحية أخرى، تسبب العدد المتزايد من الخيارات في إرباك المشاهدين والمصممين على حد سواء للربط بين الصورة الذهنية للبراند وإمكانية التعرف عليها. على الرغم من أن البراند الديناميكية كمفهوم حديثة نسبيا، إلا أنها اجتذبت عددا من الدراسات الاستكشافية والتفسيرية الجادة. أثرت المناهج المختلفة والخلفيات المختلفة على تشكيل الأدبيات التي تمت مراجعتها بشأن البراند الديناميكية. راجع (البراند الديناميكية بواسطة Irene van Nes، أنظمة البراند المرنة مقابل البراند الثابتة في punchy.design (2019)؛ كيفية إنشاء هوية البراند الديناميكية بواسطة (Brandfolder n.d.)). تطور تطبيق البراند الديناميكية أيضا على مر السنين من مجرد إطار يمكن ملؤه بأي عنصر من الداخل، إلى برنامج مصمم مبرمج خصيصا للعلامة التجارية. صمم العلامة التجارية Tate مجموعة من الشعارات لاستخدامها ديناميكيا لمختلف المنشورات والاحتياجات الترويجية. ومع ذلك، واجهت البراند بعض التحديات مع تنوع الشعار مما جعلهم يعيدون تصميم الشعار في النهاية. تهدف هذه الدراسة إلى المقارنة بين العلامة التجارية القديمة ل Tate والعلامة التجارية الجديدة التي أعيد تصميمها، وذلك للوصول إلى توصية مفيدة لتطبيق البراند الديناميكية. Debating dynamic branding could be beneficial for all involved parties in the branding process. On the first hand, Dynamic branding can be very useful to all the brands that wish to stay updated and connected with their clients. The dynamic branding has opened many doors to allow the brand to stay fresh and coherent to the continuous evolve in the market. On the other hand, the increasing number of options has caused confusion to both the viewers and the designers to relate to the brand image and enhance its recognition. Although dynamic branding as a concept is relatively recent, it has attracted a number of serious exploratory and explanatory studies. Different approaches and various backgrounds affected the formation of the literature reviewed concerning dynamic branding. See (Dynamic identities by Irene van Nes, Flexible Branding Systems vs. Static Logos in punchy. design (2019); How to create a dynamic brand identity by (Brandfolder, n.d.). The application of the dynamic branding has developed as well over the years from mere frame shape that can be filled with any element from inside to programmed designed software, especially for the brand. The Tate logo has designed a set of logos to be used dynamically for different publications and promotional needs. However, the brand faced some challenges with the variety of the logo which made them rebrand the logo at the end. This study aims to compare the old Tate logo and the new rebranded one, that is to reach a valid recommendation for applying dynamic branding. |
|---|
