عناصر مشابهة
تأثير الخبرة المعرفية والمهنية في تحديد سمات الإعلان الإليكتروني الإبداعي: دراسة ميدانية على مختصي وممارسي الاتصال التسويقي بالمملكة العربية السعودية
| العنوان بلغة أخرى: | The Effect of Cognitive and Professional Experience in Determining the Characteristics of Creative Electronic Advertising: A Field Study on Specialists and Practitioners of Marketing Communication in Saudi Arabia |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الآداب |
| الناشر: |
جامعة الملك سعود - كلية الآداب
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج33, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | السعودية |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| التاريخ الهجري: | 1442 |
| الصفحات: | 205 - 222 |
| DOI: | 10.33948/1300-033-003-010 |
| ISSN: | 1018-3612 |
| رقم MD: | 1175917 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | سعت الدراسة للإجابة عن تساؤلها الرئيس: ما تأثير الخبرة المعرفية والمهنية في تحديد المختصين لسمات الإعلان الإليكتروني الإبداعي؟ واختارت عينة عشوائية طبقية، وقد وزعت ٢٨٠ استبانة، عاد منها (75.7%) وهي نسبة عالية. وقد كشفت النتائج أن الاتفاق عال جدا بين المتخصصين في الاتصال التسويقي حول سمات الإعلان الإليكتروني الإبداعي في مجالاته الأربعة، وأن غالب المتوسطات العامة للمتغير التابع جاءت في فئة (مهم جدا)، بما فيها متوسط المتغير الشامل (4.38)، وهي شواهد تؤيد الاتجاه القائم على أن لكل مجموعة مفهوما عاما للإبداع الإعلاني، ويدعم ذلك محدودية الفروق للمتغيرات الشخصية في تحديد المتخصصين لسمات الإبداع في الإعلان الإليكترون. كما أكدت النتائج أن متغيرات الخبرة، لم تؤثر في تحديد سمات الإعلان الإليكتروني الإبداعي، إلا متغير (عدد سنوات الخبرة) فقد أثر في سمات التصميم، وأن السمات تكاملت حول محورين، الأول: الخروج عن المألوف في الفكرة ومعالجة النص لها وتصميمها، والثاني: مناسبة الإعلان للجمهور، من خلال مناسبة الفكرة لثقافته، ومناسبة النص لاحتياجاته، ومناسبة توقيت الوسيلة لحالته المزاجية، ويتفق ذلك مع كثير من الدراسات السابقة. The study sought to answer the major question: What is the effect of cognitive and professional experience on the specialists ’determination of the characteristics of creative electronic advertising? A stratified random sample was chosen, and 280 questionnaires were distributed, of which (75.7%) returned, which is a high percentage. The results revealed that the agreement is very high among specialists regarding the characteristics of creative electronic advertising in its four fields, and that most of averages came in the (very important) category, including the average of the global variable (4.38), which is evidence that each group has a general concept of advertising creativity, and this is supported by the limitations of the personal variables in the specialists ’identification of the creativity traits in electronic advertising. The results confirmed that the variables of experience did not affect the determination of the characteristics of the creative electronic advertisement, except for the number of years of experience, which affected the design features that integrated around two axes: the first is the deviation from the norm in the idea and the text’s treatment and design, while the second is the appropriateness of advertising to the audience, through the appropriateness of the idea to the audience’s culture, the appropriateness of the text to its needs, and the appropriateness of the medium timing to its mood. This agrees with many previous studies. |
|---|
