عناصر مشابهة
The Power of Social Media Influencers: A Study of Public Perception of Credibility Among Kuwaitis
| العنوان بلغة أخرى: | قوة مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة عن المصداقية العامة على عينة من المجتمع الكويتي |
|---|---|
| المصدر: | مجلة دراسات الخليج والجزيرة العربية |
| الناشر: |
جامعة الكويت - مجلس النشر العلمي
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | س47, ع181 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الكويت |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| الصفحات: | 59 - 83 |
| DOI: | 10.34120/0382-047-181-012 |
| ISSN: | 0254-4288 |
| رقم MD: | 1155201 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | EcoLink HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | الأهداف: هدفت الدراسة إلى مناقشة مصداقية مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي، وأثر ذلك على قرارات الشراء من خلال ثلاثة محاور، تتعلق بالجاذبية والثقة والخبرة. كما هدفت إلى الكشف عن مدى رضا المتابعين لمحتوى مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقته بالتأثير على قرار الشراء. المنهج: اعتمدت الدراسة على المنهج المسحي من خلال استبانة متعددة المحاور، وعينة بلغت 1184 من أفراد المجتمع الكويتي، بلغت نسبة الذكور فيها 50.4% بينما بلغت نسبة الإناث 49.6%. وقد احتوت الاستبانة على أسئلة، تتعلق بطبيعة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي، والرضا العام عن محتوى مواقع التواصل الاجتماعي، ودوافع استخدام مواقع التواصل الاجتماعي، وقرارات الشراء للمنتجات والخدمات التي يقوم المؤثرون بتسويقها. النتائج: كشفت النتائج أن مؤثري الترفيه والمقاطع الكوميدية هم أكثر المؤثرين تفضيلا من قبل مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي، في حين أن مؤثري الموضة أو ما يسمى "فاشينيستا" هم أقلهم تفضيلا. وقد كشف اختبار تحليل الانحدار عن وجود علاقة إيجابية ذات دلالة إحصائية بين كل من متغير الرضا عن محتوى مواقع التواصل الاجتماعي وإدراك المصداقية وبين قرار الشراء؛ إذ تبين أن رضا المستخدمين عن محتوى مواقع التواصل الاجتماعي يرتبط إيجابيا مع قرار شراء المنتجات التي يروج لها المؤثرون. الخاتمة: بينت هذه الدراسة التأثير الكبير لمؤثري مواقع التواصل الاجتماعي على قرارات الشراء؛ إذ إن الجاذبية والثقة والخبرة جميعها عوامل مؤثرة في قرار الشراء. Objectives: This study aims to explore the perceived credibility of social media influencers and its effect on purchase decisions. The study does that through 3 axes that have to do with attraction, trust and experience. It also aimed to investigate the relationship between satisfaction with content promoted via social media and its relation to purchase intention. Method: The present study uses the surveying methodol¬ogy through a cross-sectional survey that asked the 1148 respondents (50.4% N = 593 males and 49.6% N = 584 females) to identify the nature and motive behind their social media use, overall satisfaction regarding the content, and purchase decisions of products and services promoted by influencers. Results: The analysis of the data indicated that comedy and entertainment influencers are the most preferred type of influencers, while fashion influencers “fashion¬istas” are the least preferred. Based on the results of the regression analysis, positive significant relationship was indicated between the satisfactions with the social media content, realizing the credibility and between Purchase decisions; users’ satisfaction with social media content is positively related to decisions to purchasing decisions of products promoted by the influencers. Conclusion: The study showed the huge influence of social media influencers on purchase decisions as attraction, trust and experience are all vital factors in the purchase decision. |
|---|
