عناصر مشابهة
سيكوجرافيا منصات التواصل الاجتماعي: منهجية علمية لتصميم الإعلان وتنميط الخريطة الإداركية للجمهور
| العنوان بلغة أخرى: | Psychography of Social Media Platforms: A Scientific Methodology for Designing Advertising & Stereotyping the Perceptual Public Map |
|---|---|
| المصدر: | مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية |
| الناشر: |
الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | عدد خاص |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| الصفحات: | 1239 - 1264 |
| DOI: | 10.21608/MJAF.2020.46081.1922 |
| ISSN: | 2356-9654 |
| رقم MD: | 1152045 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | لقد حاول العلماء علي مر العصور الوصول إلى وضع معايير لتقييم الشعوب. (تضمنت الذكاء الفردي، إجمالي الإنتاج السنوي، الأنظمة المجتمعية والثقافية والاقتصادية والعلمية وبراءات الاختراعات والجوائز الدولية. ولقد توصلوا إلى أن الدول التي حصدت مراكز متقدمة تتمتع بدرجة مرتفعة من الحرية (بكافة أشكالها) بالإضافة إلى امتلاكها لإمكانيات معلوماتية كبيرة. وفي ظل الهيمنة المعلوماتية الآنية تشكل هيكلة المعلومات مطلب عالمي ارتبط بمفاهيم عديدة كإدارة الوعي وهندسة الفهم والإدراك والاستراتيجيات المتنوعة لإدارة وتنميط الخريطة الإدراكية للجمهور. وتحتل دراسة وتحليل الإعلانات والخطاب الإعلامي أهمية كبيرة نظرا للدور القوي والأساسي الذي تلعبه الإعلانات في هيكلة المعاني وتشكيل الوعي وتغيير الممارسات الاجتماعية لدى الجمهور، فلغة الإقناع التي يعتمدها الإعلان تساهم بقوة في البنية الاجتماعية والتأثير. وقد تم توظيف العديد من الطرق لتحليل الإعلان مثل المنظور الكمي والنوعي والتفسيري والمنهج العلمي الاجتماعي الحديث، ولقد اعتمدت الاتجاهات العالمية الحديثة على المتغيرات السيكوجرافية لتصنيف الجماهير المستهدفة والتأثير عليهم. فاستخدام التنميط السيكوجرافي في تصميم الإعلان يؤدي إلى زيادة فعاليته وملائمته للعميل لا سيما إذا كانت المعلومات دقيقة. وتمثل سيكوجرافيا منصات التواصل الاجتماعي مفهوم جديد نسبيا كأداة لتحليل وتفسير سلوك البشر وما تمتلكه من القدرات الكبيرة الكامنة المرتبطة بالمعلومات وتوفير معاني جديدة لمنظور مجموعة كبيرة من الجماهير حيث مكنت الباحثون من الكشف عن فروقات دقيقة في ديناميكيات الشبكات الشخصية بين الأفراد من خلال تحليل المعلومات التي ينشرها المستخدمون على هذه المنصات. وسوف يتناول هذا البحث السيكوجرافيا باعتبارها منهجية علمية لتصميم الإعلان وتنميط الخريطة الإدراكية للجمهور من خلال تحليل البيانات التي تولدها منشوراتهم على منصات التواصل الاجتماعي. Scientists have tried throughout the ages to come up with standards for evaluating peoples’. It included individual intelligence, total annual production, societal, cultural, economic and scientific systems, patents, and international awards. They concluded that countries that achieved advanced positions enjoyed a high degree of freedom (in all its forms). In light of the real-time information domination, the structuring of information constitutes a global requirement associated with many concepts such as awareness management, engineering of comprehension, awareness, and various strategies for managing and stereotyping the cognitive map of the public. The study and analysis of advertisements and media discourse are of great importance according to the strong and essential role that advertisements play in structuring meanings, forming awareness and changing social practices of the public, as the persuasive language adopted by the advertisement contributes strongly to social structure and influence. Several methods have been employed to analyze advertising, such as the quantitative, qualitative, interpretative perspective and the modern sociological approach, as well as the modern global trends have relied on psychographic variables to classify and influence the target audiences. The use of psychological profiling in advertising design increases its effectiveness and suitability for the customer, especially if the information is accurate. The psychography of social communication platforms represents a relatively new concept as a tool for analyzing and interpreting human behavior and its large potentials associated with information and providing new meanings to the perspective of a large group of audiences, where it enabled researchers to reveal the subtle differences in the dynamic personal networks between individuals through an analysis of the information that users publish on these platforms. This research will address psychography as a scientific methodology for advertising design and stereotyping the cognitive map of the public through an analysis of the data generated by their publications on social media platforms. |
|---|
