عناصر مشابهة
دور التسويق الاجتماعي في تعزيز الصورة الذهنية للمنظمات غير الربحية: دراسة حالة الكشافة الإسلامية الجزائرية من وجهة نظر القادة الكشفين محافظة ورقلة
| الناشر: |
ورقلة
|
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| الصفحات: | 1 - 74 |
| رقم MD: | 1148805 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة قاصدي مرباح - ورقلة |
| الكلية: | كلية العلوم الإقتصادية والتجارية وعلوم التسيير |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | تهدف هذه الدراسة إلى تبيان دور وأهمية التسويق الاجتماعي وكذا مدى تأثيره في تعزيز الصورة الذهنية عن الكشافة الإسلامية الجزائرية- محافظة ورقلة -كأحد المنظمات غير الربحية ذات الصفة التطوعية الاجتماعية والتربوية، من خلال دراسة وصفية مبينة على التحليل لآراء عينة القادة الكشفيين بمحافظة ولاية ورقلة، وقد تحددت الدراسة بمتغير مستقل تمثل في التسويق الاجتماعي بأبعاده السبعة المتمثلة في (المنتج الاجتماعي، السعر الاجتماعي، الترويج الاجتماعي والتوزيع الاجتماعي، الدليل المادي، العمليات، المشاركة)، ومتغير تابع تمثل في الصورة الذهنية بأبعادها الثلاثة (الصورة الذاتية، الصورة المرغوبة، والصورة المدركة) للعينة المستهدفة ولتحقيق أهداف الدراسة تم تطوير استبانة ورقية وإلكترونية استنادا للملاحظة والاستقراء لغرض جمع البيانات من العينة المستهدفة، لتتوصل الدراسة في الأخير إلى مجموعة من النتائج كان من أبرزها: - يوجد دور وتأثير للتسويق الاجتماعي في تعزيز الصورة الذهنية ووجود علاقة طردية بينهما، أيضا يوجد علاقة جد قوية وطردية بين بعدي المشاركة والعمليات مع الصورة الذهنية، كما أنه أن هناك دور مؤثر لأبعاد التالية (المنتج الاجتماعي، الدليل المادي، العمليات، المشاركة) في تعزيز الصورة الذهنية وليس هناك تأثير لبعد السعر الاجتماعي وبعد الترويج الاجتماعي وبعد التوزيع الاجتماعي لدى العينة الدراسة. وتوصي الدراسة في الأخير بضرورة زيادة الاهتمام أكثر بالتسويق الاجتماعي لما له دور مهم وكألية تعزيز للصورة الذهنية الإيجابية عن الكشافة الإسلامية الجزائرية كمنظمة غير ربحية وتوسيع مجال الدراسة إلى الجماهير الخارجية. |
|---|
