عناصر مشابهة
دور الإعلان في مواجهة الأزمات "أزمة فيروس كورونا المستجد COVID 19" من خلال تبني مفهوم المسئولية الاجتماعية
| العنوان بلغة أخرى: | The Role of Advertising in Facing Crises "COVID 19 Crisis" by Adopting the Concept of Social Responsibility |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الفنون والعلوم التطبيقية |
| الناشر: |
جامعة دمياط - كلية الفنون التطبيقية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج8, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| الصفحات: | 35 - 49 |
| رقم MD: | 1139074 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تلخصت هذه الدراسة في إلقاء الضوء على الدور الأساسي الذي يقوم به الإعلان بمختلف أشكاله في وسائل الإعلان في مواجهة الأزمات خاصة أزمة فيروس كورونا (كوفيد-19 COVID 9) المستجد؛ حيث يلعب الإعلان دور الوسيط بين الأزمة والمجتمع، لكن قد يكون هذا الدور إيجابيا وقد يكون سلبيا. أحيانا يكون تأثير الإعلام في الأزمات سلبيا، بدلا من أن يوضح الحقائق وينشر الوعي ويوصل الأخبار، يكون ممرا للإشاعات ومصدرا للمغالطات. حيث تكمن مشكلة البحث في التساؤل الآتي: هل يمكن توظيف الإعلان بكافة أنواعه إيجابيا بما يحقق التوعية المجتمعية كنوع من المساهمة والمسئولية الاجتماعية؟ ويفترض البحث أن استخدام استراتيجية التباعد الاجتماعي وتطبيقها في الأفكار الإعلانية يمكن أن يعمل على تحسين الصورة الذهنية للهيئات والمؤسسات لدي الجمهور الحالي والمرتقب، كما أن تنفيذ بعض الأفكار الإعلانية قد يساهم في تعديل السلوك الشخصي والسلوك الشرائي للأفراد وتوجيه المتلقين بخطورة نشر أو تصديق الشائعات على مواقع التواصل الاجتماعي، ويهدف البحث إلي دراسة دور الإعلان بكافة أشكاله في مواجهة أزمة فيروس كورونا المستجد COVID 9 من خلال تبنى مفهوم المسئولية الاجتماعية، تكمن أهمية البحث في قلة اهتمام بعض مصممي الإعلان بتطبيق مفهوم المسئولية الاجتماعية لدي الهيئات والمؤسسات في مصر رغم انتشار مفهوم المسئولية الاجتماعية خارجها، فضلا عن تطور سيكولوجية المتلقي وعدم تأثره بإعلانات التوعية التقليدية والبحث عن كل ما هو جديد وجاذب للانتباه، بالإضافة إلي الحاجة الماسة حاليا لإعلان توعية غير تقليدي في كافة الوسائل الإعلانية للمساهمة في التوعية والتوجيه للمتلقين في ظل أزمة فيروس كورونا المستجد وتقوم منهجية البحث على المنهج الوصفي التحليلي لمجموعة من التصميمات في وسائل إعلانية مختلفة والتي تتبني مفهوم المسئولية الاجتماعية. This study summarized in shedding light on the primary role that advertising plays in its various forms in advertising media in the face of crises, especially the crisis of emerging Corona Virus (Covid-19) Where advertising plays the role of mediator between the crisis and society, but this role may be positive and may be negative. Sometimes the impact of the media on crises is negative, rather than clarifying facts, spreading awareness and conveying news, it is a passage of rumors and a source of fallacies. Where the research problem lies in the following question: Can advertising of all kinds be employed positively in a way that achieves community awareness as a kind of contribution and social responsibility? The research assumes that using social distancing strategy and its application in advertising ideas can work to improve the mental image of the bodies and institutions of the current and prospective audience, also the implementation of some advertising ideas may contribute to modifying personal and purchasing behavior of individuals and educate recipients and guiding them toward the risk of publishing or Confirming rumors on Social communication sites, and the research aims to study the role of advertising in all its forms in facing the crisis of emerging Corona Virus (Covid-19) by adopting the concept of social responsibility, the importance of the research lies in the lack of interest of some advertising designers in applying the concept of social responsibility to the bodies and institutions in Egypt despite the spread of the concept of social responsibility outside , as well as the development of the recipient's psychology and not being affected by traditional awareness advertisements and searching for everything new and attractive to attention, in addition to the urgent need for untraditional awareness advertisement in all advertising media to contribute to awareness and guidance of the recipients during the crisis of emerging Corona Virus , the research methodology is based on the descriptive and analytical approach to a group of designs in various advertising media that adopt the concept of social responsibility. |
|---|
