عناصر مشابهة
مصداقية إعلانات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالنوايا الشرائية لدى المستهلك المصري
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع16 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| الصفحات: | 63 - 112 |
| ISSN: | 2356-9131 |
| رقم MD: | 1137450 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هدفت الدراسة إلى التعرف على مصداقية إعلانات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالنوايا الشرائية لدى المستهلك المصري. عرضت الدراسة إطاراً مفاهيمياً تضمنت مفهوم (مصداقية الإعلان، المؤثرين، النية الشرائية). واعتمدت الدراسة على منهج المسح الإعلامي بشقيه الوصفي والتحليلي. وتمثلت أدوات الدراسة في الاستبيان الإلكتروني، أداة تحليل المضمون. وتم تطبيقها على عينة قوامها (400) مفردة من الجمهور المصري (عينة الدراسة الميدانية)، إعلانات على صفحة (مروة حسن، حسام هيكل، أيمن مصطفى) وتمثلت في (24) إعلانًا (عينة الدراسة التحليلية). وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين تعرض المستهلكين لصفحات المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي وبين الاتجاه نحو الإعلان على صفحتهم. وأوصت الدراسة بإجراء المزيد من الدراسات المستقبلية حول فعالية التسويق باستخدام المؤثرين وعلاقتها بالسلوك الشرائي. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|
