عناصر مشابهة
تخطيط الاعلان ودوره في توجيه السلوك الشرائي للمستهلك لتحقيق أهداف المنظمة بالتطبيق على شركة سيقا للغلال المحدودة
| الناشر: |
الخرطوم
|
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| التاريخ الهجري: | 1440 |
| الصفحات: | 1 - 118 |
| رقم MD: | 1136462 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة النيلين |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | تناول البحث تخطيط الإعلان ودوره في توجيه السلوك الشرائي للمستهلك في تحقيق أهداف المنظمة، وتمثلت مشكلة البحث في أن شركة سيقا للإعلان لم تستطع تحقيق أهدافها المنشودة ويرجع ذلك إلى عدم قدرتها على دراسة السلوك الشرائي للمستهلكين بشكل يتح لها القدرة على زيادة مبايعتها ويتأثر ذلك بشكل كبير بعدم قدرتها على التخطيط السليم لحملاتها الإعلانية، وتظهر أهمية البحث توفير مادة علمية عن تخطيط الإعلان والسلوك الشرائي للمستهلك وتحقيق أهداف المنظمات يمكن استفادة الباحثين منه، وتتمثل في التوجيهات لمتخذي القرارات في شركة سيقا لمعالجة مشاكل تخطيط الإعلان ودراسة السلوك الشرائي للمستهلك، ويهدف البحث إلى التعرف على دور تخطيط الإعلان في توجيه السلوك الشرائي للمستهلك لتحقيق أهداف شركة سيقا، تحليل دور تخطيط الإعلان في توجيه السلوك الشرائي للمستهلك لتحقيق أهداف شركة سيقا للتعرف على جوانب القصور التوجيه بمعالجة القصور في دور تخطيط الإعلان في توجيه السلوك الشرائي للمستهلك لتحقيق أهداف شركة سيقا وجاءت فرضيات البحث متمثلة في توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين تخطيط الإعلان وسلوك المستهلك، وتوجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين تخطيط الإعلان وتحقيق أهداف المنظمة، وتوجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين سلوك المستهلك وتحقيق أهداف المنظمة، ويعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي ومنهج دراسة الحالة. وتوصل البحث إلى عدد من النتائج منها أظهرت نتائج الدراسة أن غالبية أفراد العينة تقول إن إعلانات الشركة تؤثر بشكل إيجابيا على سلوك المستهلك، ويتضح من خلال الدراسة أن الشركة ركزت في جانب الإعلان على إقناع المستهلك فقط دون المراعاة للجوانب الأخرى، ومن خلال بيانات الدراسة اتضح أن إعلانات الشركة ساهمت في زيادة الرغبة الشرائية للمستهلك. ويوصي الباحث الشركة أن تركز على الجوانب الأخرى للمستهلكين حتى تضمن ولاءهم لها، وعلى الشركة الاهتمام بأن يمد الإعلان المستهلك بالمعلومات المفيدة والصادقة، وعلى الشركة الحرص على أن لا يحد الإعلان من حرية المستهلكين. |
|---|
