عناصر مشابهة
الإعلانات الإذاعية للمؤسسات والمنظمات غير الربحية وعلاقتها بالسلوك الشرائي للمستمعين في إطار المسئولية الاجتماعية
| المصدر: | مجلة بحوث كلية الآداب |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة المنوفية - كلية الآداب
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | ج120 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 1 - 16 |
| DOI: | 10.21608/SJAM.2020.135419 |
| ISSN: | 2090-2956 |
| رقم MD: | 1135986 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدف البحث إلى التعرف على الإعلانات الإذاعية للمؤسسات والمنظمات غير الربحية وعلاقتها بالسلوك الشرائي للمستمعين في إطار المسئولية الاجتماعية. واعتمد البحث على المنهج الوصفي ومنهج المسح الإعلامي لتحقيق هدفه. وانتظم البحث في نقطتين، الأولى تناولت التعريف بالإعلان بالمعنى اللغوي، والمفهوم اللغوي، والمفهوم الإتصالي، وفي الموسوعة الفرنسية، وعند الجمعية البريطانية، وتعريف الباحث الإعلان الإذاعي. واستعرضت الثانية وظائف الإعلان حيث الوظائف بالنسبة للمنتجين، وبالنسبة للمستهلكين أو للمتلقيين. وتوصل البحث إلى عدة نتائج منها، وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين متابعة المبحوثين للإعلانات الإذاعية للمؤسسات الغير هادفة للربح وأوجه الاستفادة من الاستماع للإعلانات الإذاعية. كما يوجد تأثير لإعجاب الجمهور بالإعلان الإذاعي على السلوك الشرائي للخدمات المقدمة من المؤسسات الغير هادفة للربح. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|
