عناصر مشابهة
Nternet Users Attitude Towards Advertisements on Social Media Sites: The Case of Jordanian Users
| العنوان بلغة أخرى: | مواقف مستخدمي الانترنت نحو الاعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي: حالة المستخدمين الأردنيين |
|---|---|
| الناشر: |
عمان
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 1 - 89 |
| رقم MD: | 1134752 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | الجامعة الاردنية |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | القفزات العلمية الهائلة في مجال تكنولوجيا المعلومات حولت العالم إلى قرية عالمية صغيرة. اليوم يتعرض كل شخص لشركات التسويق عبر الإنترنت بطريقة أو أخرى. الأردن لا يختلف عن غيره من دول العالم، حيث ساهم تطور تكنولوجيا المعلومات هذا بتوليد إيرادات من الإعلانات عن طريق شبكة الإنترنت بمردود يصل لملايين الدنانير. يهدف هذا البحث إلى دراسة العوامل المؤثرة على مواقف العملاء وذلك لأهميتها في بناء نماذج للإعلان الفعال استنادا إلى العوامل التي تؤثر على مواقف مستخدمي الإنترنت نحو الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. من أجل تحقيق أهداف الدراسة، تم تصميم إطارا مفاهيميا متكون من قسمين رئيسيين مؤثرين على مواقف المستخدمين. القسم الأول مرتبط بسمات الإعلان والتي تشمل المتغيرات مثل توافر المعلومات والثقة والانزعاج. أما القسم الثاني فهو مرتبط بدوافع المستخدمين والذي يشمل المتغيرات: تخصيص الإعلان وحب التحقق والسعي للفرص والتفاعل والترفيه. وقد تم تحليل 256 استبانة من ملائمة باستخدام برنامج الـــ SPSS الإصدار 22.0، حيث تم اختبار موثوقية البيانات ثم التحليل الوصفي، تلاها وصف العينة وبعد ذلك تم اختبار الفرضيات. باستخدام تحليل الانحدار الخطي البسيط بينت النتائج أن جميع المتغيرات المستقلة (الترفيه والتفاعل وتوافر المعلومات والانزعاج والثقة والتخصيص وحب التحقق والسعي للفرص) تؤثر على مواقف المستخدمين نحو الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي. ولكن عند استخدام تحليل الانحدار الخطي المتعدد وجد أن المتغيرات الترفيه والتفاعل وتوافر المعلومات فقط تؤثر على مواقف المستخدمين نحو الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي، بينما كانت كل من الثقة والتخصيص وحب التحقق والسعي للفرص والانزعاج غير مؤثرة. وبالرغم من صغر حجم العينة إلا أن هذا البحث يعتبر مهما للمسوقين العاملين في الشركات الأردنية، حيث أنه يزودهم بمؤشرات هامة للتخطيط للحملات الإعلانية. |
|---|
