عناصر مشابهة
The Effect of Brand Innovativeness on Product Attractiveness: An Empirical Study on Customers of Luxury Brands in Mansoura Sporting Clubs
| المصدر: | المجلة المصرية للدراسات التجارية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة المنصورة - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | مج43, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2019 |
| الصفحات: | 34 - 64 |
| رقم MD: | 1118832 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تهدف هذه الدراسة إلى اختبار العلاقة بين ابتكارية العلامة وجاذبية المنتج وقد تم تطبيقها على عملاء علامات سلع الرفاهية من أعضاء النوادي الرياضية بمدينة المنصورة - محافظة الدقهلية. وقد تم جمع البيانات الميدانية من خلال قائمة استقصاء تم توزيعها على هؤلاء الاعضاء. حيث تم جمع ٤٧٩ قائمة من عدد ٥٢٥ قائمة تم توزيعها، منها ٤٠٠ قائمة استقصاء صحيحة خالية من الأخطاء. استخدمت الدراسة تحليل الانحدار المتعدد باستخدام أسلوب Warp PLS 6.0 وذلك لاختبار صحة فروض الدراسة، وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة إيجابية بين ابتكارية العلامة وجاذبية المنتج عن طريق الأبعاد الممثلة لهم. The purpose of this study is to examine the relationship between brand innovativeness and product attractiveness for luxury brands’ customers in Mansoura sporting clubs. The questionnaire was distributed to sporting clubs’ members. 479 out of 525 questionnaires were collected. 400 questionnaires were valid and free of missing data. Multiple regression analysis is employed to test the research hypotheses using Warp PLS 0.6. The research results revealed that brand innovativeness is positively associated with product attractiveness. |
|---|
