عناصر مشابهة
The Impact of Guerrilla Marketing on Tourism Destination Image
| العنوان بلغة أخرى: | أثر تسويق الجوريلا على صورة المقصد السياحي |
|---|---|
| المصدر: | مجلة كلية السياحة والفنادق |
| الناشر: |
جامعة مدينة السادات - كلية السياحة والفنادق
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | مج4, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 1 - 23 |
| DOI: | 10.21608/MFTH.2020.125196 |
| ISSN: | 2537-0952 |
| رقم MD: | 1117627 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | Guerrilla marketing focuses on reaching the target audience in an original and surprising way with low cost- or even no-cost and therefore maximizing return on investment rate. The prime objective of this research is to investigate the impact of guerilla marketing on tourism destination image. To achieve this objective, 450 questionnaires were distributed on a random sample of managers and employees who are responsible for marketing in the Egyptian travel agents, while 396 questionnaires were found usable for analysis. The results showed that guerilla marketing has a strong and significant impact on the tourism destination image. يركز تسويق الجوريلا على الوصول إلى الجمهور المستهدف بطريقة مميزة وسريعة، وبأقل تكلفة ممكنة، وفي نفس الوقت زيادة العوائد. تمثل الهدف الرئيسي للدراسة في دراسة تأثير تسويق الغوريلا على صورة المقصد السياحي. ولتحقيق هذا الهدف، تم توزيع 450 استمارة استقصاء على عينة عشوائية من المديرين والعاملين المسئولين عن التسويق في شركات السياحة المصرية فئة "أ" بالقاهرة الكبرى، ووجد أن هناك 396 استمارة استقصاء صالحة للتحليل. وقد أظهرت النتائج أن الغوريلا ماركيتنج يؤثر بشكل قوي ومعنوي على صورة المقصد السياحي. |
|---|
