عناصر مشابهة
الماركة: تاريخها وهويتها
| العنوان بلغة أخرى: | Brand: Its History and Identity |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الساورة للدراسات الإنسانية والاجتماعية |
| الناشر: |
جامعة طاهري محمد بشار - کلیة العلوم الإنسانیة والاجتماعیة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع6 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2017 |
| الصفحات: | 279 - 295 |
| DOI: | 10.51993/2221-000-006-007 |
| ISSN: | 2676-2153 |
| رقم MD: | 1110389 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | يسعى هذا البحث الموسوم ب " الماركة تاريخها وهويتها" إلى دراسة خطاب الماركة من خلال التوقف على تعريف المفهوم وتاريخه وهويته. كما ويسعى هذا البحث إلى الإمساك بالصيغة الثقافية لخطاب الماركة، فالماركة خطاب، وكأي خطاب تتكون من نصوص لفظية وبصرية لها صدى في ذات القارئ المستهلك، ويعمل المشتغلون في هذا الحقل على الاستعانة بنتائج الدراسات الأدبية من أجل النفاذ إلى أعماق المستهلك القارئ وحثه على الشراء. وقد قسمنا هذا البحث إلى ثلاثة محاور تناولنا في المحور الأول تعريف الماركة من حيث هي خطاب وفصلنا في هذا المحور بين تعريفين للماركة تعريف تقليدي ينظر إلى الماركة من حيث كونها علامة تجارية تتكون من الاسم والمميز البصري والشعار، وتعريف أدبي حديث ينظر إلى الماركة من حيث هي خطاب ودفات من النصوص والمعاني، فالماركة باتت ثقافة بالنسبة إلى زبائنها. كما بحثنا في هذا المحور علاقة الدولة بالماركة فلا يمكن أن تنتج دولة ماركة ما لم تنتج خطابا لصورة دولتها يرتبط بموضوع الماركة التي تسعى إلى تسويقها. أما في المحور الثاني فقد بحثنا بداية نشوء المفهوم من خلال التوقف على تاريخه، وقد عثرنا على خمس مقاربات لنشوء مفهوم الماركة. وفي المحور الثالث درسنا مفهوم الماركة من زاوية هويته البصرية واللسانية، وتوقفنا فيه على ثلاثة مفاهيم تكون هويتها وهي التسمية والمميز البصري والشعار. ففي حديثنا عن التسمية بينا أهميتها من زاوية بعدها اللفظي ودورها في شحن الماركة بالمعاني، وكذلك الأمر فيما يتعلق بالمميز البصري والشعار. This research entitled "Brand its History and Identity" seeks to study brand discourse by defining the concept, its history and identity. This research seeks to capture the cultural formula of the brand. The brand is not only a trade mark limited to a name and a logo only, but a speech and a speech composed of verbal and visual texts having impact on the reading consumer. Those interested in this field work on the use of results of literary studies in order to reach the consumer and urge him to buy. |
|---|
