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La Stratégie de Contenu Digital Pour Susciter La Participation d'une Communauté de Marque En Ligne "Exploration Netnographique"
| العنوان بلغة أخرى: | Digital Content Strategy to Drive online Brand Community Participation "Exploration by Netnography" |
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| المصدر: | مجلة العلوم الاجتماعية والإنسانية |
| الناشر: |
جامعة باتنة
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| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج21, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 785 - 802 |
| ISSN: | 1111-5149 |
| رقم MD: | 1109951 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | French |
| قواعد المعلومات: | EduSearch HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | A l’ère de la révolution numérique, le marketing de contenu s’impose comme levier principal et incontournable dans toute stratégie de marketing digital bien fondée. Il s’agit d’un paradigme récent orienté vers est la création, le partage et l'attraction du contenu de marque vers un public ciblé de consommateurs, afin d’instaurer une dynamique relationnelle créatrice de valeur grâce à la participation des membres d’une communauté virtuelle. Cet article a pour objectif de fournir des éclairages sur cette approche, à la fois sur le plan théorique et managérial. Les résultats de l’étude ont permis de faire ressortir les insuffisances de la stratégie de contenu appliquée par la marque étudiée avec sa communauté de fans. L'analyse montre la nature hautement commerciale et informative des communications de la marque, ainsi qu'un manque de vivacité et d'incitation à l'interactivité. Les discussions autour de la marque comportent globalement des réactions et commentaires positifs. Content marketing has emerged today as a main lever in any well-founded digital marketing strategy. It is a recent paradigm based on the creation, sharing and attraction of brand content, a content which aims to establish a relational dynamic with the target audience by creating value through the participation of virtual brand community members. The purpose of this article is to provide theoretical foundations and practical insights in order to help better understand this new marketing approach, An observation of an Algerian smartphone brand content on Facebook was then conducted. The results of the study highlighted the inadequacies of the content strategy implemented towards the brand community members. The analysis shows the highly commercial and informative nature of the brand's communications, also a lack of vividness and interactivity incentives. While for the customers, positive reactions and commentary are most prevalent in brand related discussions. |
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