عناصر مشابهة
The Effect of Media Literacy on Digital Ads
| المصدر: | مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية |
|---|---|
| الناشر: |
الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | ع25 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| الصفحات: | 510 - 523 |
| DOI: | 10.21608/MJAF.2020.23592.1504 |
| ISSN: | 2356-9654 |
| رقم MD: | 1100761 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | يمكن التعامل مع محو الأمية الإعلانية من ثلاث نقاط مختلفة من وجهة نظر التعليم والبحث الإعلامي، يعد محو الأمية الإعلانية مفهوما تحليليا ونموذجا يمكن استخدامه لدراسة أشكال مختلفة من الإعلانات، من وجهة نظر المستهلك، يعد محو الأمية الإعلاني جزءا من القدرة الشخصية والعملية لفهم الرسائل التجارية وظواهر الوسائط، أخيرا، من منظور جهة الاتصال، تعد معرفة القراءة والكتابة وجهة نظر جديدة توفر التوجيه للتخطيط الإعلاني. يوجه تحليل مهارات القراءة والكتابة لدي المستهلكين الخيارات المتعلقة بتدابير وقنوات الاتصال، يسهل النموذج تخطيط الاتصالات وصياغة الرسائل، ولكنه يساعد أيضا على فهم نوع الاتصالات التي يحتمل أن تزعج المستهلكين الذين يعرفون القراءة والكتابة. نظرا للأهمية الموثقة جيدا لمحو الأمية الإعلامية وتعليم وسائل الإعلام، من المدهش أن الاهتمام البحثي القليل الذي تم توجيهه إلى جانب الإعلان، عادة ما يتم مناقشة الإعلان في إطار محو الأمية الإعلامية بشكل عام، تحدد العديد من الكتب المدرسية حول محو الأمية الإعلامية الإعلان كجزء لا يتجزأ من محو الأمية الإعلامية، ولكن بشكل عام فشلت عملية وضع تصور لمحو الأمية في الإعلان ونمذجه الطفولة. في الواقع، من الواضح تماما أن مفهوم محو الأمية الإعلانية يحتاج إلى مزيد من التوضيح والتطوير. شهد مجتمع وسائل الإعلام انتشارا كبيرا وتنوعا لأشكال الاتصالات، ولم يعد محو الأمية يشير فقط إلى مهارات تفسير الاتصالات المكتوبة، يشير محو الأمية الإعلامية إلى القدرة على قراءة وتحليل الأشكال والوسائل المختلفة لتمثيل الوسائط، نتلقى يوميا آلاف الرسائل، والإعلان جزء من ذلك بالفعل، وعلى الرغم من أنه يعكس الواقع المحيط لدينا، إلا أنه يحدد أيضا كيف ينظر الناس إلى تلك الحقيقة. علاوة على ذلك، يوفر نموذج محو الأمية الإعلانية طريقة لاستباق ردود أفعال أصحاب المصلحة وتحليل اتصالات التأثيرات الاجتماعية، يتطلب المستهلكون المستنيرون وأصحاب المصلحة المهمون الشفافية والموثوقية والمسؤولية الاجتماعية للشركات واتصالاتهم، تنطبق متطلبات المسؤولية الاجتماعية أيضا على المعلنين ووكالات الإعلان ومخططي الإعلانات، لأن الإعلانات تشكل مواقف الناس وقيمهم الثقافية وكذلك النقاش العام إلى حد أكبر من ذي قبل. As per the unprecedented development and growing of the Media, the visual designs and concept become one of the success keys in the Marketing campaigns. The Media and its channels have played an important and effective role in our daily life, and these channels have become an important platform for advertisers to reach large audiences with low cost. The Media channels are essentially dependent on visuals designs, thus visual literacy become a very important knowledge for dealing with the advertisement and has an impact on the nature of its components to be suitable. This new progress in advertising create a new kind of ads called “digital ads”. The aim of this research was to develop a conceptual framework regarding how visual imagery and design in advertising combining in the digital ads and how the Media literacy can influence the designs of the ads to help them to reach the required targets. The visual designs in advertisements play a major role in influencing and swaying the audience’s perceptions if the audience has the ability to read and understand the ad’s message This study tries to emphasize the necessary visual vocabulary and the advertiser’s knowledge of the different types of digital ads, the difficulties that face them and how to overcome them, clarifies the expected advantages and how to reach the desired effect on the market. |
|---|
