عناصر مشابهة
الواقع الإعلاني في الإعلام المصري: دراسة تحليلية
| العنوان بلغة أخرى: | Advertising Reality in the Egyptian Media: An Analytical Study |
|---|---|
| المصدر: | مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط |
| الناشر: |
الجمعية المصرية للعلاقات العامة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع28 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 123 - 170 |
| ISSN: | 2314-8721 |
| رقم MD: | 1093433 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | استهدفت الدراسة رصد وتحليل الواقع الإعلاني في الإعلام المصري، من خلال التعرف على السمات والخصائص التي يمكن أن يتصف بها الإعلان في وسائل الإعلام محل الدراسة. وتعتبر هذه الدراسة من نوع البحوث والدراسات الوصفية والتفسيرية، وقد اعتمد الباحث على منهجي المسح والمقارنة، واستخدم استمارة تحليل المضمون لجمع البيانات؛ وعليه فقد توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج العامة، من بينها: 1- سيطرة المصدر المصري على إعلانات وسائل الإعلام محل الدراسة. 2- الإعلانات التجارية جاءت في المرتبة الأولى، ثم إعلانات الخدمة العامة، ثم إعلانات العلاقات العامة. 3- أكثر السلع إعلانا: الكتب والصحف، والمنتجات البترولية، والأجهزة والأدوات الكهربائية، ومواد البناء والتشييد، والمنتجات الغذائية، والمنتجات الزراعية. وأكثر الخدمات إعلانا: الضرائب، والخدمات البنكية والمصرفية، والخدمات العقارية، والصيانة والترميم. وبالنسبة للأفكار فكانت أكثرها حول التبرع للمستشفيات، والتبرع للأعمال الخيرية. 4- من أهم أهداف الإعلانات: الهدف الإعلامي، والإرشادي، والتذكيري، ورسم صورة ذهنية طيبة، والتنافسي، والتعليمي. 5- من أبرز القيم: حب الوطن، والتعليم، والتميز، والصحة، والتكافل، والحفاظ على النفس. 6- تفوق الاستمالات العقلية المستخدمة في الإعلانات على الاستمالات العاطفية. 7- الجمهور العام جاء في الترتيب الأول فيما بين الجمهور المستهدف من الإعلانات. 8- جمهور الخبراء والعاملين حصل على الترتيب الأول فيما بين الجمهور المستخدم في الإعلانات. 9- أكثر الصور استخداما في الإعلانات محل الدراسة صورة المنتج، ثم الصورة الرمزية، ثم صور الخبراء والمتخصصين، ثم صورة المنتج أثناء الاستخدام، ثم صورة تأثير المنتج. This study aimed to monitor and analyze advertising reality in the Egyptian media, by identifying features and characteristics that may be characterized by advertising in the media under study. This study is considered a type of descriptive and explanatory research and studies, and the researcher relied on survey and comparative methodologies, and he used a content analysis form to collect data. Thus, the study concluded that: 1- Control of the Egyptian source over advertisements of the media under study. 2- Commercial ads came first, then public service ads, then public relations ads. 3- The most advertised goods: books and newspapers, petroleum products, electrical tools and sets, building and construction materials, food products, and agricultural products. The most advertised services are: taxes, banking and banking services, real estate services, maintenance and restoration. As for the ideas, most of them were about donating to hospitals, and donating to charity. 4- Among the most important goals of the advertisements: informational, guiding… etc. |
|---|
