عناصر مشابهة
الاستراتيجیات الابتكارية للإعلانات الصحفية في الصحف المصرية: دراسة تتبعية لأعوام 1975 م. / 1985 م. / 1995 م. / 2005 م.
| المصدر: | مجلة كلية الآداب |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة بنها - كلية الآداب
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع50, ج4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| الصفحات: | 43 - 94 |
| DOI: | 10.21608/JFAB.2018.106241 |
| ISSN: | 1687-2525 |
| رقم MD: | 1087290 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | كشف البحث عن الاستراتيجيات الابتكارية للإعلانات الصحفية في الصحف المصرية (دراسة تتبعيه لأعوام 1975-1985-1995-2005م). يعد الابتكار في مجال الإعلان واحداً من المجالات المهمة التي تعددت المحاولات بشأن تناوله لثراء هذا المجال ولنه يمثل الجانب التطبيقي لعالم الإعلان في عصر يمتاز بتصاعد الاهتمام بدور الإعلان، وتأثيره في مسار العملية الاقتصادية. اعتمد البحث على منهج المسح بالعينة. تمثلت أدوات البحث في تحليل المضمون. وتم اختيار جريدة الأهرام كعينة لإجراء الدراسة التحليلية على الاستراتيجيات الابتكارية للإعلانات المنشورة بها. وأظهرت النتائج ارتفاع نسبة إعلانات الخدمات عن إعلانات السلع في جميع سنوات الدراسة، كما أشارت إلى أن الأهداف الوظيفية للإعلانات المنشورة خلال أعوام(1975-1985-1995-2005) تقاربت جميعها في اشتراكها في إطار نظام اقتصادي واحد يعترف بمؤشرات السوق، ووجود علاقة ارتباط قوية بين أنواع السلع المعلن عنها والاستمالات الإعلانية المستخدمة لأعوام(1985-1995-2005)، فكلما زاد تنوع السلع المعلن عنها في سنوات عينة الدراسة زادت الاستمالات الإعلانية المستخدمة، امتازت الأساليب الابتكارية للنص الإعلاني لإعلانات(2005) بمحاولة إحداث قدر من التوازن بين الأساليب الابتكارية المختلفة. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|
