عناصر مشابهة
أثر التسويق الصيدلاني في السلوك الوصفي للطبيب: دراسة عينة من أطباء ولايتي ورقلة وغرداية
| العنوان بلغة أخرى: | The Effect of Pharmaceutical Marketing on Doctor’s Descriptive Behavior: Study of a Sample of Doctors of Ouargla and Ghardaia |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الإصلاحات الإقتصادية والإندماج في الإقتصاد العالمي |
| الناشر: |
المدرسة العليا للتجارة - مخبر الإصلاحات الإقتصادية، التنمية واستراتيجيات الإندماج في الإقتصاد العالمي
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | مج13, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2019 |
| الصفحات: | 1 - 19 |
| ISSN: | 1112-7201 |
| رقم MD: | 1078565 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | يهدف هذا البحث إلى التعرف على عناصر المزيج التسويقي الصيدلاني التي تؤثر على قرارات اختيار الدواء من قبل الأطباء، وكذلك المصادر الرئيسية لمعلومات الأطباء حول الأدوية الجديدة وأساليب الإقناع الأكثر فعالية المستخدمة من قبل مندوبي المبيعات الدوائية. أجري المسح في المناطق التالية: (ورقلة، تقرت، غرداية) بمساعدة 78 طبيب قاموا بملء استبيان يحدد عناصر المزيج التسويق الصيدلاني التي أثرت على قراراتهم في وصف الدواء. تشير النتائج إلى أن عناصر المزيج التسويقي الصيدلاني (والمتمثلة في: المنتج الصيدلاني، السعر الصيدلاني، الترويج الصيدلاني، التوزيع الصيدلاني، البيئة المادية والعمليات) لا تؤثر على السلوك الوصفي للطبيب. The aim of this research paper is to identify the components of the pharmaceutical marketing mix that influence the prescription choice by the doctors, as well as the main sources of information for doctors about new medicines and the most effective persuasion methods used by pharmaceutical sales representatives. The survey has been conducted in the following areas: (Ouargla, Touggourt, Ghardaïa) using 78 doctors. They filled out a questionnaire identifying the elements of the pharmaceutical marketing mix that influenced their decision to prescribe medicines. The results indicate that the elements of pharmaceutical marketing mix (pharmaceutical product, pharmaceutical price, pharmaceutical promotion, pharmaceutical distribution, financial environment and processes) do not affect the descriptive behavior of the doctor. |
|---|
