عناصر مشابهة
لغة الإعلانات التلفزيونية وإنعكاساتها على الجمهور المتلقى: دراسة ميدانية للمدة من 5 / 2 ولغاية 5 / 4 / 2019
| العنوان بلغة أخرى: | The Language of Television Advertising and its Reflections for the Audience: Survey Study for the Period from 5 / 2 to 5 / 4 / 2019 |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الجامعة العراقية |
| الناشر: |
الجامعة العراقية - مركز البحوث والدراسات الإسلامية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع46, ج2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | العراق |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| التاريخ الهجري: | 1441 |
| الصفحات: | 274 - 304 |
| ISSN: | 1813-4521 |
| رقم MD: | 1075620 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | IslamicInfo |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | للغة دور أساسي ومهم في نجاح الإعلان التلفزيوني فهي أداة التواصل بين المعلن والجمهور المتلقي، ومن هنا فقد هدف البحث للتعرف على أهمية اللغة ومستوياتها في الإعلان التلفزيوني وانعكاساتها السلبية والإيجابية على الجمهور المتلقي، وكذلك التعرف على مدى وضوح لغة الإعلان لدى المتلقي. وتحقيقا لأهداف البحث فقد تم الاعتماد على المنهج المسحي والاستعانة بأداة البحث (الاستبانة) لجمع البيانات من الميدان، وطبق البحث الميداني على عينة تتألف من (200) مفردة من الذكور والإناث، وقد اعتمدت الباحثة على العينة العمدية في اختيار أماكن توزيع الاستبانة على أفراد العينة، إذ اختارت من جانب الكرخ مركز التسوق (مول المنصور)، ومن جانب الرصافة مركز التسوق (مول النخيل) ووزعت الاستبانة عليهم باعتماد عينة الصدفة، وقد تم جمعها وتحليل البيانات واستخراج النتائج والاستنتاجات. وقد توصل البحث إلى عدة نتائج أبرزها: -جاءت (لغة الإعلان) بالمرتبة الأولى من بين العناصر الأكثر جذبا في الرسالة الإعلانية التلفزيونية لدى أفراد العينة بواقع (١٨٠) تكراراً وبنسبة (37.4%). -جاء (استخدام كلمات وألفاظ غريبة ودخيلة على اللغة العربية) بالمرتبة الأولى من الانعكاسات السلبية للغة الإعلانات التلفزيونية على أفراد العينة بواقع (145) تكراراً وبنسبة (28.1%). -جاءت (دبلجة بعض الإعلانات إلى اللغة العربية الفصحى يزيد من فهم المتلقي لمضمون الإعلان التلفزيوني) بالمرتبة الأولى من أبرز الانعكاسات الإيجابية للغة الإعلانات التلفزيونية على أفراد العينة بواقع (١٦٨) تكراراً وبنسبة (37.2%). Language has an important and important role in the success of television advertising, it is a communication tool between the advertiser and the receiving audience. In order to achieve the objectives of the research, we have relied on the survey method and the use of the research tool (questionnaire) to collect data from the field. It was chosen by AL Karkh Shopping Center (AL Mansour Mall), and by the Rusafa Shopping Center (AL Nakheel Mall) and distributed a questionnaire them to adopt a sample coincidence, has been collected and analyzed data and extract the results and conclusions. The research has reached several results, most notably: - (Language of advertising) ranked first among the most attractive elements in the television advertising message among respondents by (180) repetition rate (37.4%). - (The use of strange and exotic words and terms on the Arabic language) came first in the negative reflections of the language of television advertisements on the individuals of the sample by (145) repetitions (82.1%). - (The doubling of some advertisements into Standard Arabic increases the recipient's understanding of the content of the Television advertisement, with the first rank among the most positive reflections of the language of television advertisements on the sample members by (168) frequency (37.2%). |
|---|
