عناصر مشابهة
تأثير الإعلان الأخضر على النية الشرائية للمستهلكين
| العنوان بلغة أخرى: | The Effect of Green Marketing on Consumers Purchasing Intention |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم التربوية |
| الناشر: |
جامعة البعث
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | مج42, ع31 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | سوريا |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| التاريخ الهجري: | 1441 |
| الصفحات: | 11 - 34 |
| ISSN: | 1022-467X |
| رقم MD: | 1073997 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | بنيت هذه الدراسة على التساؤل التالي: "هل تؤثر أبعاد الإعلان الأخضر على النية الشرائية لطلاب كلية الإعلام في جامعة دمشق". وهدفت إلى دراسة تأثير أبعاد الإعلان الأخضر على النية الشرائية، والتعرف على أكثر الأبعاد وأقلها تأثيرا على النية الشرائية لدى طلاب كلية الإعلام في جامعة دمشق. وتم الاعتماد على المنهج الوصفي، حيث وزعت (100) استبانة على عينة من طلاب كلية الأعلام بجامعة دمشق، وأظهرت النتائج وجود فروق غير دالة إحصائيا من حيث تأثير أبعاد الإعلان الأخضر على النية الشرائية لدى الذكور والإناث بجميع الفئات العمرية، والسنوات الدراسية الجامعية، ووجود علاقة ارتباط دالة إحصائيا بين كل من متغير النية الشرائية مع المعرفة البيئية، والصورة الذهنية، وثقة المستهلك، وتأثير الجماعة، وعلاقة ارتباط غير دالة إحصائيا بين كل من متغير النية الشرائية مع المصداقية. وجاءت التوصيات مؤكدة ضرورة اهتمام الشركات السورية التجارية، وشركات الإعلان بتعريف الجمهور بالإعلان الأخضر، وأهميته في خلق الوعي البيئي، ونشر ثقافة المنتج الصحي، والتعريف به، والعمل على تعزيز مصداقيتها لدى جمهورها من خلال تحمل مسؤولياتها البيئية كاملة، كذلك تعزيز ثقة المستهلك بها من خلال تطابق مواصفات المنتج مع مضمون الإعلان الأخضر. This study attempted to know the effect of the Green Declaration on the purchasing intention of customers, and to know the role of the dimensions of the Green Declaration in mediating the relationship between it and the purchasing intention. According to the nature of the subject of the study, the descriptive approach was relied upon, and (100) questionnaires were distributed to a sample of students from the Faculty of Information at Damascus University. The vast majority of the differences were not statistically significant on the effect of the dimensions of the green declaration on the purchasing intention, while there is a statistically significant correlation between each of the purchasing intention variable with environmental knowledge, mental image, consumer confidence, and the influence of the group. Based on these results, a number of recommendations were presented, including the necessity of paying attention to public awareness of the Green Declaration, its importance in creating environmental awareness, spreading a culture of healthy product through assuming environmental responsibilities, and enhancing consumer confidence in it. |
|---|
