عناصر مشابهة
أهمية ودور التسويق العصبي في زيادة تنافسية منظمات الأعمال: دراسة نظرية تحليلية مع الإشارة إلى تجربة شركة نيلسن
| المصدر: | مجلة المالية والأسواق |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة عبد الحميد بن باديس مستغانم - مخبر ديناميكية الاقتصاد الكلي والتغيرات الهيكلية دينامكس
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 44 - 74 |
| ISSN: | 2392-5124 |
| رقم MD: | 1070536 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | نهدف من خلال هذه الورقة البحثية إلى محاولة إبراز مدى أهمية ودور التسويق العصبي في تنمية القدرات التنافسية لمنظمات الأعمال، فباعتبار التسويق العصبي من المفاهيم الحديثة الممارسة بدأت منظمات الأعمال تتبين هذا المفهوم في خطوة منها للانتقال من دراسة سلوك المستهلك إلى محاولة السيطرة على هذا السلوك، خاصة فيما يتعلق بقياس نشاط موجات الدما في استجابته للإعلانات والمنتجات. و لعل تركيز منظمات الأعمال هو على كيفية تسخير مثل هذه الممارسات الجديدة في استغلال الفرص التي تظهر في السوق، وتحقيق التميز وتنمية المزايا التنافسية بها، بما يخدم التنافسية العامة لها، لذا نجد بعض منظمات الأعمال قد بدأت تجني ثمار تنافسيتها من خلال تقنيات التسويق العصبي، وتبقى شركات أخرى مترددة في تبين التسويق العصبي، نتيجة عدم التأكد من جدوى هذا الأخير في تنميتها وتطوير أعمالها. والتأكيد على هذه العلاقة من خلال عرض حالة شركة نيلسن Nielsen التي استفادت من ممارسات التسويق العصبي في تنمية قدراتها التنافسية. The goal of this paper is an attempt to highlight the importance and the role of Neuromarketing in the development of the competitiveness of business organizations. Considering Neuromarketing one of the concepts of modern practice in the business organizations began to adopt this concept in a move designed to move from the study of consumer behavior to try to control this behavior, especially concerning the measurement of brain wave activity in response to the ads and products. Perhaps the aim of business organizations is how to harness such practices to exploit the new opportunities that arise in the market and the pursuit of excellence and then development of competitive advantages in order to serve its general competitiveness. So we find some business organizations have begun to reap the fruits of their competitiveness through neromarketing practices and other companies remain reluctant to embrace neuromarketing as a result of uncertainty about the feasibility of the latter in their development and the development of its business . And the emphasis on this relationship through the presentation of the experience of company “Nielsen ” that take advantage of neuromarketing practices in the development of their competitiveness. |
|---|
