عناصر مشابهة
Exploring the Usage of User-Generated Content Advertising to Build Brand Equity
| المصدر: | مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية |
|---|---|
| الناشر: |
الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع23 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| التاريخ الهجري: | 1442 |
| الصفحات: | 557 - 573 |
| DOI: | 10.21608/mjaf.2020.21106.1428 |
| ISSN: | 2356-9654 |
| رقم MD: | 1068315 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | في الوقت الذي يتم فيه استهلاك المزيد والمزيد من المحتوى الإعلاني بشكل لحظي، فأصبح من الضروري جذب انتباه المستهلكين على الفور. علاوة على ذلك، في عالم اليوم الذي تحركه وسائل التواصل الاجتماعي، لم تعد الرسائل المقدمة من الماركة تخضع لسيطرة مالكها الشركة المنتجة لها. يعد استخدام استراتيجية المحتوى التي أنشأها المستخدم استراتيجية مثالية وفعالة من حيث التكلفة وتُستخدم لتعزيز موثوقية الماركة، وتوسيع نطاق التواصل الفوري، وتحسين ثقة العملاء وأصالتهم. وتتيح التقنية الحديثة لأي مستهلك أن ينقل نظرته كما ما لم يحدث من قبل على الإنترنت بشكل لحظي. أصبح المحتوى الذي أنشأه المستخدمون (UGC) جزءاً مهماً من استراتيجية تسويق المحتوى في الوقت الحالي، حيث يكون العملاء على استعداد للمشاركة عبر الإنترنت. ويشير UGC إلى المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة مستخدمي الماركة. يمكن أن يكون أي شيء من التعليقات أو الصور إلى منشورات التواصل الاجتماعي. يقوم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بتحويل المستهلك الشغوف المخلص إلى مدافع طوعي عن الماركة. يميل الناس إلى العثور على UGC أكثر صدقاً وحقيقة مقارنة بالمعلومات التي توفرها الماركة للعميل. قيمة الماركة هي قيمة تصورات العملاء وصورة الماركة الذهنية والولاء للماركة. ويجب أن يكون استخدام الإعلانات ذات المحتوي الذي يتم إنشاؤه من قبل المستخدمون في مقدمة عقول المعلن. حيث تصبح المنافسة في قطاعات متعددة أكثر صرامة. يهدف هذا البحث إلى توضيح أنواع مختلفة من الإعلانات التي يولدها المستخدمون وكذلك ربط الإعلانات التي يولدها المستخدمون بإنصاف العلامة التجارية وإظهار دور الإعلانات التي ينشئها المستخدم في زيادة مشاركة العلامة التجارية. لتحقيق الأهداف البحثية، تم اعتماد الطريقة النوعية. سيتم استخدام التوثيق والمراقبة لجمع البيانات. In the time where more and more of advertising content is consumed momentarily, it is vital to hold consumer’s attention right away. Moreover, in today's social media driven world, brand messages are no longer controlled by the brand owner. Today's technology allows any consumer to communicate their view like never before online. Usage of user-generated content strategy is ideal and cost-effective strategy used to reinforce the brand trustworthiness, raises immediate outreach, and improves customer trust and authenticity. User-generated content (UGC) has become an important part of the content marketing strategy in the current time where customers are ready to engage online. UGC refers to the content that is created by the users of a brand. It can be anything from comments, reviews, and images to social media posts. User Generated Content turns a loyal passionate consumer into a spontaneous campaigner of a brand. People incline to find the UGC more honest and genuine, compared to the information that brands provide to the customer. Brand Equity is the value of customers’ perceptions of any brand. It remains to be on the front of marketer’s minds as competition in multiple sectors gets tougher. Brand equity means brand description or brand strength and value. This research aims to illustrate different types of user-generated advertising as well as to relate user-generated advertising to brand equity and to demonstrate the role of user-generated advertising in leverage of brand engagement. To achieve the research aims, qualitative method is adopted. Documentation and observation will be used to collect data. |
|---|
