عناصر مشابهة
دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الإعلانية وفاعلية الإعلان: دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة عين شمس - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2019 |
| الصفحات: | 13 - 34 |
| ISSN: | 2636-2562 |
| رقم MD: | 1066997 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | كشفت الدراسة عن دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الاعلانية وفاعلية الإعلان، دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر. واستخدمت الدراسة المنهج التحليلي. وتمثلت أداتها في قائمة استقصاء والتي تم تطبيقها على عينة من المتابعين لإعلانات المؤسسات الخيرية عبر وسائل الاعلام المختلفة ومن خلال شبكة الانترنت ومواقع التواصل الاجتماعي، وكذلك المتبرعين للمؤسسات الخيرية في مصر والبالغ عددهم (306) فرد. وأشارت نتائج الدراسة إلى عدم وجود علاقة معنوية ذات دلالة إحصائية بين أبعاد تكتيكات الرسالة الإعلانية والصورة الذهنية لعلامة المؤسسة الخيرية، كما أشارت إلى وجود ارتباط معنوي موجب ضعيف بين أبعاد تكتيكات الرسالة الإعلانية وأبعاد الصورة الذهنية. واوصي البحث بضرورة دعم المؤسسات الخيرية لبناء صورة إيجابية في ذهن المتبرعين لخلق ميزة تنافسية بين المؤسسات والتسويق الخيري لجذب المتبرعين والتبرعات. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|
