عناصر مشابهة
قيمة العلامة كمتغير وسيط في العلاقة بين الرعاية الرياضية وتأثيرها على النية للسلوك الشرائي: دراسة حالة We والنادي الأهلي
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة عين شمس - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2019 |
| الصفحات: | 409 - 462 |
| DOI: | 10.21608/jsec.2019.94593 |
| ISSN: | 2636-2562 |
| رقم MD: | 1066862 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | The purpose of this research is to detect the relationship between Sport sponsoring and behavioral intention, through the mediation of Brand Equity and applied to Telecomegypt (We),and A1 Ahly Sporting Club, The study aims to identify whether there is a relationship between Sport sponsoring and Brand Equity. Also, the extent of the relationship between Sport sponsoring and the purchasing behavior of the sponsoring organization's products, In addition to the study of the effect of mediation of Brand Equity as an intermediate variable on the relationship between Sport sponsoring and intention of behavior, Results found out that there is a relationship between Sport sponsoring, and Brand Equity. There was also a correlation between Sport sponsoring and the intention to purchase the company’s sponsor products. The researchers came up with a set of recommendations that help determine the criteria for the selection of organizations (Activities - events - associations) that sponsor, and increase the effectiveness of the impact of Sport sponsoring on Brand Equity of the organization and support the purchasing behavior of the products of sponsoring organizations. يسعى هذا البحث للتعرف على نوع وقوة العلاقة بين الرعاية الرياضية والنية للسلوك وذلك من خلال توسيط قيمة العلامة وذلك بالتطبيق على شركة الاتصالات المصرية صاحبة علامة we والنادي الأهلي، حيث هدفت الدراسة إلى التعرف على ما اذا كان هناك علاقة بين الرعاية الرياضية وقيمة العلامة التجارية، كذلك مدى وجود علاقة بين الرعاية الرياضية ودعم السلوك الشرائي لمنتجات المنظمة الراعية، بالإضافة إلى دراسة تأثير قيمة العلامة كمتغير وسيط على العلاقة بين الرعاية الرياضية والنية للسلوك، وقد أظهرت النتائج وجود علاقة بين الرعاية الرياضية، وبين قيمة العلامة، كذلك أيضا كان هناك علاقة بين الرعاية الرياضية، وبين نية شراء منتجات الشركة الراعية للحدث، كما أظهرت النتائج وجود تأثير جزئي لقيمة العلامة التجارية كمتغير وسيط على العلاقة بين الرعاية الرياضية خاصة بعد التوافق مع الحدث والنية للسلوك. وتوصل الباحثان إلى مجموعة من التوصيات التي تساعد في تحديد معايير اختيار المنظمات لـــ(الأنشطة- الأحداث- الكيانات) الرياضية التي تقوم برعايتها، وزيادة فاعلية تأثير الرعاية الرياضية على قيمة العلامة التجارية للمنظمة ودعم السلوك الشرائي للمنتجات المنظمات الراعية. |
|---|
