عناصر مشابهة
المقاربة التجريبية للفعالية الإعلانية: دراسة تطبيقية على سوقي السيارات وخدمات الهاتف النقال بولاية قسنطينة
| العنوان بلغة أخرى: | The Experimental Approach of Advertising Effectiveness: An Empirical Study on Both the Cars Market and the Mobile Services Market in the Wilaya of Constantine |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الاستراتيجية والتنمية |
| الناشر: |
جامعة عبدالحميد بن باديس مستغانم - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج10, ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 146 - 169 |
| DOI: | 10.34276/1822-010-004-008 |
| ISSN: | 2170-0982 |
| رقم MD: | 1065179 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تهدف هذه الدراسة إلى فهم وتفسير مدى تأثير الموقف المسبق تجاه بلد المنشأ على متغيرات مهمة: الاستجابة العاطفية الناتجة عن التعرض للإعلان والموقف اتجاه الإعلان. لتحقيق هذا الهدف، أجرينا دراسة كمية مست 360 مستجوباً موزعين عبر ولاية قسنطينة. قصد تحقيق أهداف الدراسة واختبار فرضياتها، اعتمدنا على المقاربة التجريبية لتحليل والتأكد من النموذج المقترح بالدراسة. كشفت نتائجها على أهمية الموقف اتجاه بلد المنشأ للمنتجات خاصة الفرنسية منها ومساهمته في تفسير الاستجابة العاطفية الناتجة عن التعرض للإعلان. أثرت هذه الأخيرة على الموقف اتجاه الإعلان. This study aims to understand and explain to what extend is the impact of pre-positioned attitude toward the country of origin on the emotional response, resulting from exposure to the ad, and the attitude toward the ad. For this purpose, we have conducted a study reaching 360 respondents all across the wilaya of Constantine. In order to achieve the objectives of the study and to test its hypotheses, we have relied on an experimental approach to analyze and confirm the proposed model. The results have revealed the importance of Attitude toward the products’ country of origin, especially the French ones, and its contribution to the interpretation of emotional response resulting from the exposure to the advertisement. The latter has affected the attitude toward the ad |
|---|
