عناصر مشابهة
Using Enneagram Strategy as Convince Axes in the Design of Advertisement Message
| المصدر: | مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية |
|---|---|
| الناشر: |
الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع21 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 611 - 635 |
| DOI: | 10.21608/mjaf.2019.15497.1259 |
| ISSN: | 2356-9654 |
| رقم MD: | 1060339 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | إن الإعلان هو عنصر أساسي ومهم من عناصر المزيج الترويجي الذي يهدف بصفة أساسية الي التأثير علي سلوك المستهلك وتحفيز دوافعه لاتخاذ قرار الشراء واكتساب ولاؤه للمنتجات والخدمات والأفكار والاتجاهات ويعتبر المستهلك الحلقة الأساسية في العملية التسويقية فعنده تبدأ، بدراسة السوق وتحديد الهدف وعنده تنتهى بقياس الأداء والسلوك، فالمستهلك هو المحرك الأساسي لعملية الإنتاج وغايتها، ولقد كرس علماء النفس على مر التاريخ جهودهم لدراسة سلوك الإنسان ودوافعه والعوامل المؤثرة فيه حيث توالت الكثير من المدارس النفسية و السلوكية والمعرفية ، ويصنف الإنياجرام الأشخاص كأجزاء من النظام الكلي بحيث يكمل كل منهم الآخرين و يبحث عن الدوافع و المشاعر و الأفكار الأساسية التي تحدد السلوك الخارجي للإنسان. ويواجه الانسان في هذا العصر سيل من الاعلانات التي تحيط به وتحاصره أينما كان في المنزل، العمل، الشارع، في سفره.....) عبر كافة الوسائل الاعلانية التي تخترق حياته وبسبب اشتداد المنافسة بين الكيانات الاقتصادية المحلية والعالمية واتساع حجم البدائل المتاحة امام المستهلك النهائي ومجمل الظروف والمحددات والعوامل المؤثرة على اختياراته وانماطه السلوكية، أصبح من الضروري علي مصمم الإعلان ان يكون أكثر وعيا وتحديدا لجمهوره الذي سوف يتلقى الرسالة الاعلانية ليحقق اعلي فاعلية وتأثير. وسوف يتناول هذا البحث تطبيقات نظرية إنياجرام الشخصيات في مجال تصميم الرسالة الاعلانية الموجهة لتحقيق الفاعلية الاتصالية للإعلان كبناء فكري متكامل يتسم بالمنطقية ويتبني وجهة نظر الجمهور المستهدف وليس المعلن فتاتي الرسالة الاعلانية معبرة عن الحل الأمثل للمشكلة المطروحة. ومن هنا جاءت أهمية البحث حيث سيتناول إنياجرام الشخصية وتطبيقاتها في تصنيف دوافع واتجاهات سلوك المستهلك والتحرك نحو تطويرها والاعداد الجيد للرسالة الإعلانية التي يجب أن تكون قادره على نقل الأفكار وتوجيه مواقف الجمهور المستهدف حسب الاستراتيجية المحددة مسبقا. Advertisement is an important and fundamental component of promotional mixture that essentially aims to effect the consumer behavior and stimulate his motives to take the decision to buy, to have allegiance to the products, services, thoughts and trends. The consumer is considered the main episode in the marketing process. Where at it begins the study of the market and it also ends by measuring the feedback and satisfaction. The consumer is the fundamental engine to the production process and its purpose. The psychologists also devoted their efforts over the years to study the human behavior its motives and the factors affecting it, where many school of psychological and behavioral were created. A lot of theories specialized in personal analysis appeared, importantly the “Enneagram” theory. It’s a method to analyze anything and assimilate any complex process in an easier way and understand any easy process in a deeper way. People are classified as parts of the total system in which each of them completes the others and search for motives, emotions and main thoughts; whereas, the majority of other personal theories are looking for the external behavior without paying attention to its causes. This research will include the applications of Enneagram theory in the field of designing the advertising message that is directed to implement the communicative effectiveness to advertisement message, to make it integrated intellectual building characterized by logical and adopts the target audience point of view. The advertisement message is considered the perfect solution to the problem. From here the importance of this research comes where the Enneagram will address the person character and its applications in the classification of motives, trends of the consumer behavior, moving towards development and the good preparation to the advertisement message, that must be able to transfer thoughts and orient the attitude of the target audience according to the predetermined strategy. |
|---|
