عناصر مشابهة
دور دراسة تبني الأبتكار من طرف المستهلك في نجاعة تسويق الأبتكار: دراسة حالة الشركة الوطنية للتأمين SAA
| العنوان بلغة أخرى: | The Role of Studying the Adoption of Innovation by the Consumer in the Effectiveness of Marketing Innovation |
|---|---|
| المصدر: | مجلة العلوم الإنسانية |
| الناشر: |
جامعة العربي بن مهيدي - أم البواقي
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج7, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 471 - 487 |
| DOI: | 10.35395/1728-007-001-031 |
| ISSN: | 1112-9255 |
| رقم MD: | 1057408 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | إذا كان الابتكار عبارة عن آلية تنافسية أساسية بالنسبة للمؤسسة، فإن أغلب الإخفاقات التي تصيب المؤسسات المبتكرة يكون سببها خلل في تسويق الابتكار. ويعتبر تبني الابتكار من طرف المستهلك من أبرز أهداف تسويق الابتكار التي تسعى المؤسسة لتحقيقها، لذا نهدف من خلال هذه الدراسة إلى توضيح واقع دراسة تبني الابتكار في الشركة الوطنية للتأمين SAA، ومدى مساهمته في نجاعة تسويق الابتكار داخل الشركة. وقد خلصنا إلى عدة نتائج أهمها أن الشركة الوطنية للتأمين SAA تركز جهودها على مرحلة التعريف بالمنتج المبتكر ولا تقوم بعدها بمرافقة المستهلك في باقي مراحل سيرورة تبني الابتكار والتي تسمح بالاستهداف الأمثل وإزالة عوائق التبني، كما أن الجهود التسويقية المحدودة التي تقوم بها الشركة من اجل تبني الابتكار من طرف المستهلك تبدأ في المرحلة الأخيرة من مراحل سيرورة تسويق الابتكار وهي مرحلة إطلاق الابتكار ومراقبته مما يؤثر سلبا على نجاعة هذه المرحلة. If innovation is an essential competitive mechanism for an enterprise, most failures of innovative institutions are caused by a defect in the marketing of innovation. The adoption of innovation by the consumer is one of the most important objectives of the marketing of innovation. The aim of this study is to clarify the reality of the study of innovation adoption at National Insurance Company SAA, and how it contributes to the efficiency of the marketing of innovation in the company. We have reached several conclusions, the most important of which is that the National Insurance Company (SAA) focuses its efforts on introducing the innovative product and does not accompany the consumer in the other stages of the process of adopting innovation, which allows for optimal targeting and removal of obstacles to adoption. The adoption of innovation by the consumer begins in the final stage of the process of marketing innovation and is the stage of launching innovation and monitoring, which negatively affects the effectiveness of this stage. |
|---|
