عناصر مشابهة
دور القناة الرياضية في تفعيل التسويق الرياضي: دراسة ميدانية
| العنوان بلغة أخرى: | The Role of the Jordanian Sports "TV" in Activation Sports Marketing: Field Study |
|---|---|
| الناشر: |
عمان
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2015 |
| الصفحات: | 1 - 113 |
| رقم MD: | 1039932 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة دكتوراه |
| الجامعة: | الجامعة الاردنية |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدفت الدراسة التعرف إلى دور القناة الرياضية الأردنية في تفعيل التسويق الرياضي والتعرف إلى الأسباب والعوامل التي تحول دون وجود إعلانات تسويقية في برامج القناة الرياضية. كما هدفت إلى تحليل دورة برامجية للوقوف على الموضوعات والأشكال البرامجية التي تهتم بها القناة الرياضية. واعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي وتم اختيار عينة الدراسة بطريقتين الأولى تحليل دورة برامجية في الفترة من 1/7-30/10/2014 والثانية تكونت من (400) يمثلون رؤساء وأعضاء الاتحادات الرياضية الأردنية والعاملون في شركات التسويق وتم اختيارهم بالطريقة العمدية. واستخدم تحليل المضمون والاستبيان والمقابلة الشخصية كأدوات لجمع البيانات، وتم معالجة البيانات إحصائيا باستخدام الرزمة الإحصائية (SPSS). وكان من أهم نتائج الدراسة ما يأتي: 1-إن أكثر الموضوعات التي حازت على اهتمام القناة من جهة التكرار ومعدل الوقت هي برامج كرة القدم فرق أردنية/ أردنية، ونشرات الأخبار الرياضية وبرنامج حصاد اليوم. وأن أقل الموضوعات ظهورا من جهة التكرار ومعدل الوقت كانت مباريات كرة قدم فرق غير أردنية وبرنامج كأس الأردن. 2-زيادة عدد العاملين في القناة الرياضية الأردنية نظرا لتنوع البرامج والموضوعات التي تغطيها القناة. 3-تفعيل التسويق في القناة الرياضية الأردنية الاهتمام بنقل مباريات كرة القدم العالمية والعربية والأردنية. 4-إن الأسباب التي تحول دون وجود إعلانات هامة في برامج القناة الرياضية أن هذه الأسباب من وجهة نظر المشاركين هي أن القناة غير مهتمة لأنها ممولة من الحكومة، وأن المعلنين يفضلون القنوات العادية غير المتخصصة. وأوصت الدراسة بضرورة تحديد الاستراتيجيات والسياسات الواضحة من قبل القناة الرياضية الأردنية من أجل التسويق الرياضي، وضرورة تأهيل كوادر متخصصة في التسويق الرياضي في الدائرة التجارية التابعة لمؤسسة الإذاعة وتعديل الأنظمة والقوانين التي تحكم عمل الدائرة التجارية كونها تخضع لقوانين وأنظمة قديمة غير قادرة على جذب المعلنين خاصة في عصر الفضائيات. |
|---|
