عناصر مشابهة
مدى استخدام التسويق الوافد كاستراتيجية تسويقية لدى شركات تكنولوجيا المعلومات بقطاع غزة
| العنوان بلغة أخرى: | The Use of Inbound Marketing as a Marketing Strategy in the ICT Companies in the Gaza Strip |
|---|---|
| الناشر: |
غزة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2019 |
| التاريخ الهجري: | 1441 |
| الصفحات: | 1 - 122 |
| رقم MD: | 1031585 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | الجامعة الإسلامية (غزة) |
| الكلية: | كلية الاقتصاد والعلوم الإدارية |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدفت هذه الدراسة للتعرف على واقع استخدام التسويق الوافد في شركات تكنولوجيا المعلومات بقطاع غزة، حيث تم دراسة 6 أدوات رئيسية تستخدم في تنفيذ استراتيجية التسويق الوافد، والتي تمثلت في التسويق بالمحتوى، وتهيئة محركات البحث SEO، والموقع الالكتروني، والتسويق بالبريد الالكتروني، واستخدام منصات التواصل الاجتماعي، والمدونات. ولتحقيق هدف الدراسة تم تحديد مجتمع الدراسة والمتمثل في الشركات الأعضاء في اتحاد شركات أنظمة المعلومات الفلسطينية " بيتا "، كما تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، حيث تم دراسة هذه العوامل، ثم تصميم وتوزيع استبانة كأداة لجمع البيانات من مجتمع الدراسة، والذي تكون من 50 شركة، حيث تم جمع 45 استبانة بنسبة استرداد بلغت 90%. أظهرت نتائج التحليل الاحصائي استخدام أدوات التسويق الوافد بنسبة 66% وقد كانت أبرز الجهود المبذولة في مجال التسويق من خلال منصات التواصل الاجتماعي بنسبة 80.4%، وأما أقل الجهود فقد كانت في مجال المدونات بنسبة 35.11%، فيما أظهرت النتائج أن الشركات تطبق بعض أدوات التسويق الوافد دون ادراكها وتطبيقها للمفهوم الشامل للتسويق الوافد. وأوصى الباحث شركات الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات بتوظيف مختصين في التسويق الالكتروني ولو بشكل جزئي للمساهمة في تعزيز حضورها الالكتروني وتعزيز تنافسيتها عربياً وعالمياً، وأيضاًتعزيز الجهود المبذولة في مجال تهيئة محركات البحث وكتابة المحتوى والمدونات والبريد الالكتروني، وأن على الشركات تطوير المواقع الالكترونية واضافة الأدوات التي تساعد في جذب زوار جدد وتحويلهم إلى عملاء معروفين وعملاء ومروجين للعلامة التجارية. |
|---|
