عناصر مشابهة
فاعلية إعلانات التبرعات على الجمهور الأردني: دراسة مسحية على مدينة عمان
| العنوان بلغة أخرى: | The Effectiveness of The Charity Advertisements on Jordanians: A Survey Study on Amman City |
|---|---|
| الناشر: |
إربد
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2019 |
| الصفحات: | 1 - 134 |
| رقم MD: | 1013550 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة اليرموك |
| الكلية: | كلية الإعلام |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدفت هذه الدراسة إلى قياس فاعلية إعلانات التبرعات الصادرة عن المؤسسات الخيرية على الجمهور الأردني، والتعرف على الوسائل الإعلانية المستخدمة في عرض هذه الإعلانات. بالإضافة إلى معرفة مدى متابعة الجمهور الأردني لإعلانات التبرعات، وما هي المجالات التي تستهدفها هذه الإعلانات، واعتمدت الباحثة في هذه الدراسة الوصفية على منهج المسح لجمع البيانات من الجمهور الأردني بالتطبيق على عينة قوامها (483) مفردة من جمهور مدينة عمان (العاصمة). خلصت الدراسة إلى عدد من النتائج أبرزها: أن مواقع التواصل الاجتماعي تعد من أكثر الوسائل التي يتعرض المبحوثون من خلالها لإعلانات التبرعات، كما تعد إعلانات التبرعات الدينية من أكثر أنواع الإعلانات الخيرية متابعة من قبل المبحوثين. وتوصلت الدراسة إلى إن أكثر العوامل التي حالت دون تبرع المبحوثين للمؤسسات الخيرية المعلنة هي عدم الثقة بهذه المؤسسات، بينما أكثر العوامل التي ساعدت على اتخاذ قرار التبرع هو العامل الإنساني، كما تبين عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين فاعلية إعلانات التبرعات وبين نوع المبحوثين. ووجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين تكرار التبرع للمؤسسات الخيرية المعلنة وبين كل من مستوى الدخل والمؤهل العلمي. |
|---|
