عناصر مشابهة
الأستجابات الجمالية لتركيبات الألوان المستخدمة في تصميم الاعلان وتفضيلاتها لدي المستهلك
| العنوان بلغة أخرى: | The Aesthetic Responses to the Color Combinations Used in the Design of the Advertisement and its Preferences to the Consumer |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الفنون والعلوم التطبيقية |
| الناشر: |
جامعة دمياط - كلية الفنون التطبيقية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج6, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2019 |
| الصفحات: | 53 - 74 |
| رقم MD: | 1013263 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | علم الألوان النفسي وقدرتها على الإقناع هو من أكثر جوانب التسويق إثارة للجدل والاهتمام، ويعود السبب إلى العلاقة القائمة بين "الألوان والعقل"، فعالم الألوان مدهش لأنه يدخل في نفسية البشر ويحدد ويميز ما يتعاملون معه من الأشياء حولهم وبالتالي التأثير على تفضيلاتهم، وعلى الرغم من أن الخصائص الجمالية للألوان المستخدمة في تصميم الإعلان قد ارتبطت في كثير من الأحيان بالاستجابات العاطفية للمستهلكين، إلا أن النظرية والأدلة التجريبية لم تشرح بعد كيف ولماذا تثير الخصائص الجمالية للألوان استجابة عاطفية، قد يعود هذا إلى مساهمة بعض العناصر مثل التفضيل الشخصي، والخبرات، والتنشئة، والاختلافات الثقافية، والمحيط، وغيرها في تشويش تأثير الألوان عليه، كما أن الشخص الذي لديه إحساس قوي بالمتعة الحساسة يستشعر المنبهات المختلفة عن الشخص "الطبيعي"، على سبيل المثال، بالنسبة للشخص المصاب به، قد يكون للون "طعم"، وقد يكون الصوت "محسوسا"، وقد يكون "الطعام" مسموعا. فلو افترضنا بعض الفرضيات تربط المبادئ الجمالية مع التقييمات الإدراكية اللاشعورية المرتبطة بالعواطف، واختبرنا العلاقات بين المبدأ الجمالي للتناغم اللوني والتقييم الإدراكي (النشاط المنبه والسعادة)، فإن الانسجام والنمطية للون يتفاعلان للتأثير على تقييم المتعة والنشاط المتعمد، فيميل المستهلكون إلى تفضيل التصاميم التي توازن بين مستويات مصادر التنبيه المطلوبة للاستجابة وبين السعادة في التقييم البصري للتصميم، يعمل هذا على تطوير استخدام الألوان في تصميم الإعلانات والمنتجات من ناحية وعلم الجمال من ناحية أخرى من خلال توفير فهم للآليات التي من خلالها يمكن أن تحفز المبادئ الجمالية للاستجابات العاطفية في المستهلكين. Psychological color and its ability to persuade is one of the most controversial and interesting aspects of marketing. The reason is the relationship between "colors and reason". The world of colors is amazing because it enters the psyche of human beings and identifies and distinguishes what they deal with about things, Although the aesthetic characteristics of the colors used in advertising design have often been associated with emotional responses to consumers, empirical theory and evidence have not yet explained how and why the aesthetic characteristics of colors raise an emotional response, possibly due to the contribution of elements such as preference The person who has a strong sense of sensitive pleasure senses the different stimuli of the "natural" person, for example, for the person who is infected with it, the color of the person may be "Taste", the sound may be "palpable", and "food" may be heard. Assuming some hypotheses connect aesthetics with cognitive-related cognitive evaluations, and test the relationships between the aesthetic principle of chromatography and cognitive assessment (stimulatory activity and happiness), the harmony and stereotypical color of the interaction to influence the evaluation of pleasure and intentional activity, consumers tend to prefer designs that balance levels The sources of alert required for the response and happiness in the visual assessment of the design, this is to develop the use of colors in the design of advertising and products in terms of aesthetics on the other hand by providing an understanding of the mechanisms that During which it can stimulate the aesthetic principles of emotional responses in consumers. |
|---|
