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Banques Camerounaises et Positionnement Enonciatif Socio Semiotique de Deux Affiches Publicitaires de Credits Scolaires et Universitaires
| العنوان بلغة أخرى: | Cameroonian Banks and Enunciative Positioning Socio Semiotics of Two Advertising Posters on School and University Loans |
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| المصدر: | الكراسات التونسية |
| الناشر: |
جامعة تونس - كلية العلوم الإنسانية والإجتماعية
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| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع218,219 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | تونس |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| الصفحات: | 141 - 164 |
| ISSN: | 0008-0012 |
| رقم MD: | 1006828 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | French |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
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| المستخلص: | From two school/university loan advertising posters from two Cameroonian commercial banks, this article aims to analyze the enunciative functioning of two advertising discourses, supported inside a social discursive space. The main objective is to show that the decisive act of the advertising message first solicits a «make believe», which is constructed through an enunciative scene characterized by a positioning that determines its cognitive, pragmatic and pathemic dimensions. A social-semiotics approach based on the theory of consumer culture (CCT) is mobilized to understand these two posters in a context of competition. À partir de deux affiches publicitaires de crédits scolaires/ universitaires de deux banques universelles camerounaises, nous questionnerons le fonctionnement énonciatif de deux discours publicitaires pris en charge dans une scène sémiotique englobante. L’objectif est de montrer que l’acte conatif du message publicitaire sollicite préalablement un «faire croire », qui se construit à travers une scène énonciative sous-tendue par un positionnement qui détermine ses dimensions cognitive, pragmatique et pathémique. Une perspective socio-sémiotique à partir de la théorie des cultures de consommation (CCT) est mobilisée pour déconstruire ces deux affiches inscrites dans un contexte de concurrence. |
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