عناصر مشابهة
تقييم فاعلية استخدام الاتصال التسويقي المتكامل في الجمعيات والمؤسسات الخيرية: دراسة تطبيقية
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الرأي العام |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج17, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2018 |
| الصفحات: | 213 - 269 |
| DOI: | 10.21608/joa.2018.79865 |
| ISSN: | 1110-5844 |
| رقم MD: | 1003667 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | سعت الدراسة إلى تقييم فاعلية استخدام الاتصال التسويقي المتكامل في الجمعيات والمؤسسات الخيرية. اعتمدت الدراسة على المنهج المسحي، تمثلت أدوات الدراسة في أداة الاستبيان، المقابلة المتعمقة، أداة الملاحظة البسيطة. تم تطبيقها على عينة مكونة من (530) مبحوثاً من الجمهور المصري في الفترة من (28-9-2017) حتى (1-11-2017). خلصت الدراسة إلى عرض أهم النتائج ومنها التأكيد على فاعلية الاتصال التسويقي المتكامل للجمعيات والمؤسسات الخيرية في دفع الجمهور للتبرع ولكن إلى حد ما. اختتمت الدراسة بالتوصية على أهمية وجود استراتيجية تسويقية تبرز دوراً فاعلاً للجمعيات والمؤسسات الخيرية لتحقيق مزيد من الفاعلية، فلم يعد الأمر يقتصر على ضرورة إظهار الحاجة للتبرع وأوجه صرفه فحسب، بل يجب التركيز على دور الجمعيات والمؤسسات الخيرية في تنمية المجتمع على المدى البعيد، في إطار دعم الثقة والمصداقية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|
