عناصر مشابهة
الرؤية الفكرية للإشهار التجاري
| المصدر: | مجلة الحكمة للدراسات الإعلامية والاتصالية |
|---|---|
| الناشر: |
مؤسسة كنوز الحكمة للنشر والتوزيع
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع8 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2016 |
| الصفحات: | 299 - 320 |
| DOI: | 10.12816/0043755 |
| ISSN: | 2353-0502 |
| رقم MD: | 770002 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | Advertising is one of the main activities within the field of the marketing of goods for many organizations, as they depend upon it to achieve their communication objectives. The increased use of advertising activity as an effective means has led to the success of many projects as a result of the emergence of large-scale production and consequently the increase in the supply of goods above the demand for them. That is in addition to the dispersion and expansion of markets, which requires reliance on a means of communication that can reach the largest number of consumers.\nThe increase in competition and the emergence of the so-called “consumer market” or “buyer market” led different institutions to rely upon advertising to market their products, goods and brands, thus affecting consumers to prefer the products of a particular institution or brand over the other. They also promote the use of commodity products which the consumer was not previously aware of, to become today an industry in itself, with social, cultural and even political effects and implications.\nThis abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018 \tيعتبر الإشهار أحد الأنشطة الرئيسية في مجال تسويق السلع للعديد من المؤسسات، إذ يعتمد عليه في تحقيق أهدافها الاتصالية ، ولقد أدى تزايد استخدام النشاط الإشهاري كوسيلة مؤثرة في نجاح الكثير من المشروعات نتيجة لظهور الإنتاج الكبير الحجم وبالتالي زيادة المعروض من السلع عن الطلب عليها ، ذلك بالإضافة إلى تشتت الأسواق واتساعها ممــا يتطلــب معــه الاعتمــاد علــى وسيلــة اتصاليــة تستطيــع الوصــول إلى أكـــبر عـــدد من المستهلكين .\n\t إن تزايد المنافسة وظهور ما يسمى " بسوق المستهلكين " أو " سوق المشترين " أدى إلى اعتماد المؤسسات المختلفة على الإشهار لتسويق منتجاتها وسلعها وماركتها المختلفة وبالتالي التأثير على المستهلكين لتفضيل منتجات مؤسسة معينة أو ماركة معينة عن الأخرى، كما تروج كذلك لاستخدام منتجات سلعية لم يكن لدى المستهلك علما بها أصلاً، ليصبح اليوم صناعة قائمة بحد ذاتها، لها تداعياتها وتأثيراتها الاجتماعية والثقافية وحتى السياسية.\n |
|---|
