عناصر مشابهة
استراتيجية تسويق حرب العصابات وانعكاسها على سلوك المستهلك: دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في متاجر التجزئة في مدينة الموصل
| العنوان بلغة أخرى: | Marketing Strategy of Gang Warfare and its Reflection on Consumer: Behavior an Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Workers in Retail Stores in the City of Mosul |
|---|---|
| المصدر: | مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية |
| الناشر: |
جامعة تكريت - كلية الإدارة والاقتصاد
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج19, ع63 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | العراق |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 412 - 431 |
| ISSN: | 1813-1719 |
| رقم MD: | 1423652 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | يهدف البحث إلى قياس قدرة استراتيجية تسويق حرب العصابات في تعزيز سلوك المستهلك للمنظمات كي تحقق التواصل والنجاح، وتم اختيار (متاجر التجزئة في مدينة الموصل) كمجتمع للبحث، وتم اختيار (108) من العاملين في تلك المتاجر بطريقيه عشوائية كعينة للبحث، واعتمد الباحث استمارة الاستبانة بعد التأكد من صدقها وثباتها كأداة رئيسية في جمع البيانات وتم تحليل بواسطة الحزمة الإحصائية لتطبيقات العلوم الاجتماعية (SPSS21) من خلال الاستعانة بمجموعة من الأساليب الإحصائية، وتم تعزيز البحث بمجموعة من الفرضيات التي تم اختبارها من خلال جملة من التحاليل الإحصائية التي عكست واقع تلك الفرضيات بالإيجاب أو النفي للوصول إلى النتيجة التي تدعم الفرضيات الرئيسية للبحث، وقد توصل الباحث إلى عدد من الاستنتاجات منها (حاجة المتاجر إلى مزج الثقافة المحلية في المادة الإعلانية التي يتلقها الزبون)، واتساقا مع مضمون الاستنتاجات، فقد توصل الباحث إلى عدد من المقترحات منها (التأكيد على أهمية قدرة المتاجر على مزج الثقافة المحلية في المادة الإعلانية التي يتلقها الزبون). The research aims to assess the effectiveness of guerrilla marketing strategies in enhancing consumer behavior towards organizations to achieve communication and success. Retail stores in Mosul were chosen as the research community, and a sample of (108) employees from those stores was randomly selected for the study. The researcher utilized a validated and reliable questionnaire as the primary data collection tool, analyzed using the statistical package for social sciences (SPSS21) with various statistical methods. The research was supported by a set of hypotheses that were tested through a series of statistical analyses, reflecting the confirmation or rejection of these hypotheses to reach conclusions that support the main research hypotheses. The researcher arrived at several findings, including the organization's need to incorporate local culture into the advertising content received by customers. In line with the conclusions, the researcher proposed several suggestions, such as emphasizing the importance of the organization's ability to integrate local culture into the advertising content received by customers. |
|---|
